“亲儿子”被查处 今日头条会是那个拯救火山直播的神吗？

火山直播即为今日头条内部孵化性质的子产品,且上线时间早于头条号创作大会……

火山直播下架了。

4月24日,叶探花在《花椒火山等数十家平台遭关停,直播行业面临大考》一文中报道了涉黄平台火山直播即将被下架的消息。

四天后,经叶探花证实,火山直播已全面下架,在App Store 和安卓应用平台,均找不到“火山直播”App。然而,数天之后,火山直播再次出现在App Store上。

4月16日,中央电视台点名报道了今日头条等相关平台,并要求其立即整改,同时对其开出关停、下架的处罚。

这是继4月2日国家网信办一次性关停18款直播类应用后,监管部门再次对直播平台打出的一记重拳。

4月18日,北京市网信办、北京市公安局、北京市文化市场行政执法总队三个部门联合约谈涉事平台后称,火山直播未能有效履行主体责任,在信息审核、应急处置、技术保障等方面存在制度缺失,在直播内容、用户分类管理、真实身份信息认证、处理公众举报等方面存在重大管理漏洞。

在易观新媒体研究中心分析师王传珍看来,火山直播的瞬时突起与被查,说明了直播行业在现阶段仍是机会与困境并存,也表明了政府部门的监管决心。

违规的火山直播

易观千帆大数据显示,火山直播在上线初期的活跃用户量徘徊在80万以下,与映客、YY 完全不在一个量级。但到了2016年12月,其活跃用户数量开始暴涨,当月直逼300万,至2017年3月,月活跃用户突破840万,到4月,其日活跃用户已稳定在300万左右。

火山直播的数据在直播界流量增长乏力之时,却逆市上扬。一个无法忽视的政策背景是,2016年12月1日,被称为“史上最严”的《互联网直播服务管理规定》正式实施,此后,咖喱直播等多家平台相继下线,映客、YY等平台的活跃用户量也出现了下滑迹象。

企鹅智酷发布《2017中国网络视频直播行业趋势报告》显示,直播行业的月人均使用时长由2016年下半年的峰值203分钟,下降至182分钟。

王传珍认为,目前的直播行业已进入尝鲜期过后的用户沉淀和用户粘性提升的精细化运营阶段。

其中,秀场直播的表现尤为疲软。而火山直播恰恰是秀场直播,没有游戏、电商频道等,其页面简单,只有“关注”“直播”和“视频”三项,直播页面以女主播才艺展示为主。

但火山直播选择了用低俗吸引流量的捷径。

根据央视报道,今日头条自2016年下半年开始几乎每天向用户推送火山直播的链接,其中包含大量女主播穿着暴露、尺度大胆的内容。比如,3月1日凌晨3点,火山直播中有主播对在线的600名观众说,“给我刷一个‘跑车’(价值约170元),我给你们换一件性感睡衣。”10分钟内,观看人数就翻了一倍,而整个直播过程并没有被平台警示或暂停。

对此,王传珍认为,火山直播用户数急剧增长与其对内容的低门槛审核有一定关联,人们的窥探欲与好奇心注定会使一些奇闻轶事,甚至违规内容拥有超强的吸睛能力,低门槛审核可以在短时间聚集一定数量的围观用户。今日头条在原有团队、产品、运营等基础上新增“直播”,虽然进场稍晚,但依旧是拥有其他独立产品无法追赶的用户拉新优势。

今日头条的“亲儿子”

在外界看来,今日头条对直播并不感冒。

2016年9月,今日头条已成为最大的短视频平台,每日短视频平均播放量达到10亿次。他承诺,未来一年内将投入不少于10亿元扶持短视频创作者,但在中国移动直播元年的背景下,此举略微显得有些尴尬。

多名互联网分析人士在谈到今日头条“不骄不躁不会在直播上发力”。

事实表明,张一鸣并未放弃直播这个市场,并以2500万押宝一对一实时视频社交软件Tiki。

据财经作者懂懂笔记报道,今日头条内部孵化性质的子产品,且上线时间早于头条号创作大会。

工商资料显示,火山直播的所有者为火山小视频”。

微播视界的法人代表为梁汝波,同时也是公司的执行董事兼经理,监事为华巍。公开资料显示,梁汝波是张一鸣的大学校友,其微博认证头衔为“北京字节跳动技术总监”。而今日头条的直接投资往来。

根据互联网媒体今日头条客户端曾上线频道关键词“火山直播”,但在一段时间后又撤销了这个一级频道推荐,改为在信息流中推荐引流。

央视曝光当日,今日头条内搜索关键词“火山直播”,并没有找到这个入口,只能搜到早前发布的一些推荐火山主播的文章。此外,还有订阅数为2.5万的“火山直播头条号”,其最新动态是4月28日分享了一则名为“海豚爱美女”的短视频。

不过,叶探花发现在“火山今日头条。”

叶探花随即下载“北京字节跳动科技有限公司”。该公司旗下另一款短视频产品“内涵视频”同样开设有火山直播频道。

由此可见,今日头条的用心良苦。

屡禁不止的涉黄

事实上,这不是今日头条推送的文章、图片就曾多次被用户吐槽涉及过多低俗信息。

对此,张一鸣回应说,媒体有价值观,而今日头条不是媒体,不能准确判断某些内容是好还是坏,是高雅还是庸俗,他更关注的是信息吞吐量和信息的多元。

另外,张一鸣也多次在接受媒体采访时中强调,要克制人工对机器的干涉。

但这个理念并没有带来让人放心的结果。从2016年9月起,今日头条赫然在列。

根据《互联网直播服务管理规定》要求,互联网直播服务提供者应当建立直播内容审核平台,根据互联网直播的内容类别、用户规模等实施分级分类管理,对图文、视频、音频等直播内容加注或播报平台标识信息,对互联网新闻信息直播及其互动内容实施先审后发管理。

业内一位不愿具名的人士表示,实际上,头条对于内容的审核已经十分严格,只是在对于直播这块有着不同的声音,甚至有部分人希望多一事不如少一事。然而,在利益的最终诱惑之下,张一鸣是不会放弃直播这个蛋糕。

国家网信办相关负责人此前在接受叶探花采访时表示,近期将针对直播行业乱象进行整顿,集中关停、下架数十家违规直播平台。

值得玩味的是,在火山直播被下架当日,其平台内的所有女主播一改暴露的凉爽式妆扮,穿着保守。同时,火山直播推荐位的前20主播里,也不再全是网红脸式的美女主播,6名男主播位列其中。

不过,他们的直播内容竟然相同,在户外用弹弓打鱼。