电子烟风靡全球 加强监管的呼声日益高涨

电子烟的兴起

电子烟是一种模仿卷烟的电子产品,有着与卷烟一样的外观、烟雾、味道和感觉。它是一种通过雾化等手段,将尼古丁等变成蒸汽后,让用户吸食的产品。电子烟可大致分为两大类,一类是以美国JUUL为代表的烟油式电子烟,一类是以IQOS为代表的加热不燃烧电子烟。由于国内目前对加热不燃烧电子烟的管控,创业公司以生产烟油式电子烟为主。

一直以来,不少商家都以电子烟不含焦油、悬浮微粒等有害成分作为卖点大肆推广,有的甚至在产品介绍中,打着“戒烟神器”“清肺”等旗号来吸引消费者的眼球。而对于广大烟民来说,随着对传统烟草危害的日益明晰,具有健康、安全、便捷等特点,又与传统烟有着相似味道和感觉的电子烟,自然而然地成为了香烟替代品。

电子烟市场空间大  资本蜂拥而上

我国是电子烟的发源地和主要生产地,尽管国内市场消费只达到了6%,但却为全球提供了95%以上的电子烟产品,其中绝大多数来自于深圳等地。从2010年至2018年,我国电子烟销售额增加了近20倍,电子烟用户预估3500万以上。

从目前来看,本土电子烟的市场有很大增量空间。美国电子烟行业的渗透率大约在13%,目前中国约有3.5亿烟民,但电子烟的渗透率刚过1%。数据显示,全球烟草市场规模按7700亿美元计算,电子烟市场渗透率为1.56%时,市场规模为120亿美元。如果渗透率达到3%,市场规模为231亿美元。2018年,中国烟草行业全年工商税利总额达11556亿元。以1%的渗透率计算时,电子烟的国内市场规模超过100亿元。从1%到13%,国内电子烟市场的增量空间至少有1000亿元。

在潜在利润的吸引下,各路资本蜂拥而至。瞄准这一赛道的公司和投资人不在少数,从事科技等领域的名人陆续进入该领域,如罗永浩、“爱卓依公司甚至获得了3亿元的A轮融资,魔笛MOTI获得了和玉资本3100万美元的A轮融资。

而在国外,曾经的传统烟草行业巨头,如今也纷纷涉入电子烟行业,将电子烟等新型烟草行业视作促进其企业未来发展的重中之重。“万宝路”香烟制造商菲利普•莫里斯集团 (Philip Morris) 2018年公布,其旗下电子烟产品已经迅速占据日本烟草业销售总额的3%,正在逐步蚕食日本烟草市场;而在美国,JUUL占据了电子烟市场三分之二以上的份额,成为了行业霸主。

电子烟潜在风险引起重视  加强监管的呼声日渐高涨

电子烟一时风靡全球,成为一种流行消费。但目前已有证据揭示电子烟对健康的潜在风险,引发了社会公众的高度关注。将电子烟尽快纳入控烟范围、加强立法和监管的呼声也日渐高涨。我国现已逐步着手管理电子烟行业。2018年,我国市场监督管理总局和烟草专卖局曾出台通告,其中提到了国内还没有颁布电子烟的行业标准,并且明确禁止向未成年人出售电子烟。而在2019年7月22日,国家卫健委规划司司长毛群安在发布上对电子烟行业的监管进行表态。他透露,目前国家卫健委正同有关部门展开对电子烟监管的专项研究,计划对电子烟行业进行立法监管。7月26日,世界卫生组织发表报告,呼吁各国政府和消费者不要轻信烟草企业关于电子烟等产品的宣传。报告说,所谓“电子烟损害小”等说法只是烟草企业的宣传策略,应加强对电子烟市场的监管。

国内一直以来无序的电子烟行业,终将迎来规范的监管。