“故事超人”副总经理王启硕接受央广网记者专访

记者:“故事超人”是北京故事传奇科技有限公司旗下著名儿童教育品牌。首先请您简要介绍一下“故事超人”和贵公司的基本情况吧!

王启硕:“故事超人”隶属于北京故事传奇科技有限公司。公司旗下拥有儿童教育品牌“故事超人”(2017)、“贺超叔叔讲故事”(2014)。“故事超人”是由中央人民广播电台著名主持人贺超领衔加盟,同一批优秀的亲子教育内容生产者共同创办的亲子教育生态。自2017上线以来,“故事超人”一直在制造惊喜,将传统内容推陈出新同当下生活相结合,推出一系列优质的儿童音视频内容,满足家长对于优质育儿内容的需求,满足儿童对于传统文化的需求。

记者:恭喜“故事超人”在2017央广教育盛典荣获“2017年度家长认可儿童教育品牌”大奖,请您介绍下“故事超人”的核心竞争力都有哪些?

王启硕:获此殊荣,首先要感谢一直以来喜爱“故事超人”、陪伴“故事超人”一起成长的家长朋友们。对于这个奖项,“年度家长认可儿童教育品牌”,我觉得最核心的点在于认可。能得到家长的认可,我想与“故事超人”一直坚持的“内容至上、用户至上、责任至上”的原则密不可分。“三至上”原则也是“故事超人”的核心竞争力。

第一、内容至上,做深耕细作内容的品牌,内容是儿童教育品牌安身立命的根本。

随着每年新生儿数量的不断增长、二胎红利的助力影响,儿童教育市场日益成为众多商家眼中的“大蛋糕”,各品牌已经或正在抢占“百亿市场”中的一席之地。然而,在追逐利益的同时,许多内容品牌忘记初心,将内容平台变为团购基地,将亲子社群变成绘本推荐卖场……买方市场转变成卖方市场,原本的内容创作者变成商人,赚的盆满钵满,商人已经没有时间或者不愿意花费时间来打磨内容。千篇一律的盈利模式造就了千篇一律的内容生产方式,甚至,所谓内容变成了出版产品的照本宣科,优质亲子教育内容的原创生产环境已经满布疮痍。然而,家长朋友们教育精品化的意识意义增强,对孩子所听所看所思内容的质量把控日益增强。家长朋友们对优质儿童教育内容的渴求,同部分商家日益快餐化教育商品宣贯之间的矛盾日益加剧。

“故事超人”自创立之初一直秉承内容至上的经营理念,用海量优质的内容为中国庞大的儿童教育市场添砖加瓦。以系列产品《贺超叔叔说西游记》为例,内容策划团队人手一本《西游记》古本,一本白话文版本,一本古汉语词典,一本中国神话历史故事,一集一集打磨,把众多线索和故事重构、糅合在一起,形成了以西天取经,九九八十一难为主线,番外故事为支线,跳进跳出、夹叙夹议的创新讲述模式。经过“故事超人”内容团队重新解构创作的西游+西游番外的新神话故事,在整体架构上既设置了以中国传统神话故事为蓝本的西游背景故事,还独创了修仙玄幻体系、哲学体系、武学体系,还蕴含“我从哪里来”、“师父和师傅的区别”、“压轴的正确含义”等各学科知识点,同孩子们当下的生活结合的更紧密、更有时代感,获得了众多家长和孩子的积极反馈,成为“故事超人”团队坚持内容至上原则的一个切面。

第二,客户至上,做有温度的品牌,儿童教育容不得半点傲慢。

“故事超人”既是一个以内容创作为核心的儿童教育品牌,也是一个着力服务客户精神文化知识需求的服务团队。作为服务方,既不能单纯从市场从资本的角度考虑内容创作,也不能以大人的视角进行想当然式的知识填鸭。

我们通过建立线上社群,线下调研等方式深入家长群体,持续关注、调研以家长朋友们为主的大朋友们的需求,了解家长们对孩子教育内容的最新诉求,了解家长们育儿生活中所遇到的育儿问题,并匹配线上社群微课答疑、家庭教育文章推荐、正面管教心理咨询等多种资源,为家长关心关切的问题提出解决方案。

我们通过建立内容顾问团队,安排线下试听抽样调查等方式,持续关注、调研以0~12岁年龄段为主的小朋友们的需求,了解孩子们喜爱什么收听方式,喜爱听什么音乐,喜爱玩什么游戏,站在00后、10后的视角,用孩子们喜欢的讲述风格、创作孩子们喜爱的而非仅仅大人喜爱的内容。

秉承服务理念,做有温度的品牌,使得“故事超人”成为的大小粉丝朋友们生活中的一部分。我们既开放社群共家长朋友们探讨育儿知识、教育心得,也积极组织各项儿童活动,为小粉丝过生日、提供才艺展示平台,获得粉丝朋友们更有温度的积极回馈,成为“故事超人”团队坚持服务至上原则的一个切面。

第三,责任至上。做有态度的品牌,积极承担行业及社会责任。

“故事超人”品牌创立以来,始终坚持内容从业者、儿童教育从业者的良心:关注痛点、解决问题、不说空话!

我们绝不违背主流价值观进行内容创作。

我们不愿人云亦云,失去自己的思考和态度。

我们积极参与儿童公益活动,搭建公益有声故事课堂。

我们不能容忍对于儿童欺凌、性侵话题的避而不谈、视而不见。

我们始终坚持创作海量优质的内容为中国儿童教育事业添砖加瓦。

记者:“故事超人”是以音视频作品为内容载体的儿童教育品牌,而音视频作品的制作离不开优秀的主播团队,“故事超人”的主播团队有那些特点?

王启硕:如果把做内容比作做菜,那么优质内容就是高质量的食材,而优秀的主播团队正是优质内容掌勺大厨。主播团队是“故事超人”核心板块――有声故事板块的重要制作基础。巧合的是,“故事超人”品牌的当家主播贺超老师的名字里也有一个超字,暗合了“故事超人”主播培养的规划方向――“一超多强”。

以中央人民广播电台主持人贺超老师为核心,联合众多电台主持人及著名影视配音演员组建成40多人的“故事超人”合作主播团队。“故事超人”原创、采购了一系列儿童教育的文字ip,根据各位主播的播音风格,匹配不同类型的内容给不同的合作主播,进而打造出有品牌、有特点、多点开花的音视频内容。

记者:面对教育新时代的到来,“故事超人”的未来的发展规划可以跟我们分享一下吗?

王启硕:当下是科技的时代,VR、AI技术逐渐切入人们生活的方方面面。儿童教育行业也因此生发出新的教育模式和内容输出载体。然而,无论科技如何改变教育模式及内容输出载体,对于内容品牌而言,人的作用是无可替代的,优质内容的核心地位是无可替代的。“故事超人”将始终专注于儿童教育相关的内容创作,把优质内容当做公司发展的核心竞争力。“故事超人”把握时代发展的新方向,立足创作、不断创新,结合自身优势,搭建更加优质的内容平台,为儿童教育行业不断增砖添瓦。