董江波：谈谈网络文学及周边2012年现状和未来趋势

这个题目很大,但不得不写(注:本文写于2012年11月底)。第一个原因是,我们于2008年创办成立了“网络文学俱乐部”。该俱乐部的主要成员,则是国内所在原创文学小说网站的管理团队和编辑们。这是一个经常性的聚会和分享组织,并且有非常方便的在线和IM分享群。第二个原因是,自此以后,网络文学及周边(主要是出版、影视、游戏、动漫)公司的决策者和管理者们,就经常询问我关于网络文学最新动态的事情。

碍于费力一一解答,在此撰文一篇,算是统一作答。所述问题,均需你抛开各项数据和财报来看,是网络文学及周边的真正事实:

第一,网络文学的读者总数,最近半年没有增加,幸好是没怎么减少,这是我们担心的。

第二,以手机为代表的移动端阅读,现在已经占到网络文学30%以上了;半年前,这个数字是16%。其中,青少年很引人关注,也就是初中高中生群体,移动端阅读量接近了7成,是不是说,这些小家伙们的阅读,根本不在电脑上进行?

第三,网络连载火爆-上VIP和手机-出版图书-改编电影电视(或游戏动漫,这个目前较少)已经非常成熟,已经是绝大多数好书的赚钱利器。

第四,我们发现出版需求正在增长。这个第四点,可能跟国家一定量放开舆论有关,未来十年,可能会迎来一个出版的短暂黄金期。这是图书出版的一个机会。

第五个,我们调查发现,中国实际能够购买图书的人群,在2600万左右。也就是说,实体图书出版,只要内容好,营销得当,还是能够赚到钱的。但关键的问题是,你要说服大家,你这本书好,值得买。

第六个,关于作家和作者方面,专业或业余从事写作的人越来越多了,但内容同质化和快餐化现象史无前例的严重,就算莫言拿到诺贝尔文学奖,也没改变这些。目前的问题是,我们需要大量60708090后的实力派作家,写出来的书,能够让人一行一行读,而不是一目十行,一目十行的书,没什么好书。

最后,是出版社和图书公司比较感兴趣的关于半壁江读书网的话题:

半壁江读书网的定位是,告诉大家要阅读和购买哪些书。这是非常重要的一环,直接决定了读者的购买行动。客观的说,目前,告诉大家要阅读和购买哪些书的媒体,只有七家做得比较好,具备一定的品牌度和影响力。这七家是新浪读书、腾讯读书、半壁江读书网、大佳网、搜狐读书、凤凰读书和网易读书。

当然,还有一些行业类的图书网站,这个这里就忽略不讲了。

相对于其他六家,半壁江读书网的新书推荐比较立体,包括书讯、新闻、连载、书评、名家读书、作家专访、硬广配合、IM、微博大号推荐九大手段,单本书影响人群达到2-20万人不等,比传统推荐方式更为有效和直接。而且来半壁江读书网的人,已经被细分化了,就是看书和买书的人。

也有出版公司或图书公司老总问我,如果他们想成立新的网站加入这个阵营,怎么样?我答:很难了。这个跟钱和资源无关。而是跟读者群的长期形成和使用习惯有关,并且跟长期坚持品质有关。建议各个环节还是做好各环节的事情,出产书的出产书,告诉大家阅读和购买书的告诉大家,卖书的卖书,这样才是合理的市场经济。

目前的分享就是这些了,最后,祝大家在2012年最后一个月,一切顺利。新的资讯,2013年,咱们再见。

(作者:董江波,笔名冷得像风,网络文学作家、中国作家协会会员,鲁迅文学院第十届网络文学作家高级研修班学员,已创作网络小说6部,诗歌集1部,最新作品都市异能小说《最后的巫族守卫》正在连载当中)