战略前沿秀 全媒大眼报

第一篇 传统广播新媒体融合现状与特点

第二篇 知名电视节目主持人转战网综

第三篇 北京台春晚“亿”概念打通全媒体

第四篇 2015年传播圈不可不知的六大关键词

第一篇 传统广播新媒体融合现状与特点

一、国内传统广播电台媒体融合现状

1、中央人民广播电台

首先,成立中国广播网,打造轻量化门户网站;其次,成立全资子公司——央广新媒体文化传媒有限公司,全面负责以中国广播网为龙头的中央人民广播电台新媒体所有经营性业务;第三,推进融媒体新闻指挥中心建设,打造全台新闻采编一体化工作格局;第四,委托央广新媒体公司承担“中国广播云平台”工程的建设工作;第五,建立完善国家应急广播网,同时推出“国家应急广播客户端”,推送发布权威应急信息。

2、北京人民广播电台

设立网络中心,并拥有自己的全资子公司——北京讯听网络技术有限公司,主要开发移动客户端“听听FM”。 2015年初网络中心成立了12个微信小组,运营的公众号包括各专业频率的微信号,也有节目微信号。下一步将在微信服务功能方面尝试建立全面的微信用户数据中心,找到自己的用户,找准自己的用户,为用户提供个性化内容。

3、上海人民广播电台

上海电台的媒体融合总体思路是整合频率优势成立全媒体中心,形成五套节目的制作播出系统以及一个全媒体演播室。在大空间中心位置建设“指挥支援中心”,24小时不间断地收集多信源的新闻线索。“阿基米德”手机客户端于2014年10月10日正式上线,具有独特的音频播放技术,主打社交概念,专注广播节目,商业模式清晰等优势,实现了全媒体、跨地域融合,并充分利用大数据进行用户分析,为其未来发展打下了良好的基础。

4、湖南人民广播电台

第一,制作大量小形式的广播电台,以复合式的数字化声音平台为主打。目前较为成功的是一个名叫“嘻芮”的虚拟主持人声音产品。第二,以微信为重点,做跨平台为主的新媒体产品。此外,湖南电台还在尝试建立聚合式的音频平台,也积极应用互联网思维做线上线下节目的联动,如2015年的湘江音乐节,湖南电台利用众筹、电商、大数据等思维手段成功实现传统广播的延伸扩展。

5、江苏人民广播电台

2014 年,江苏广播确立了“移动先行”和“借船出海”两个战略,启动全媒体管理平台的项目规划。 “移动先行”是将移动互联网作为媒体融合的主攻方向。“借船出海”指充分借助第三方社交媒体,降低运营门槛,建立独立自主平台,实现“网站平台+ 手机站点+ 客户端矩阵”的整体布局,积累微信、微博粉丝。倾力打造“两微一端”,研发推出“微啵云” 系列产品,包括多账号管理系统、节目交互系统、市场营销系统,分别解决多个微信账号的运营管理问题,激活节目形态,增强听众活跃度,形成多种营销模式,拓展“新经济价值”。

二、国内传统广播电台新媒体融合特点分析

1、成立独立的传媒文化公司,为搭建新媒体平台创造空间

比如:中央人民广播电台成立央广新媒体文化传媒有限公司,全面负责以央广网为龙头的中央电台新媒体所有经营性业务。浙江广电成立新蓝网络有限公司,在面对新媒体发展、产业发展以及应对政策上表现出更加自由的优势。这种以公司化的形式进行媒体融合的实践,无论在融资、资源使用,还是在节目研发、平台搭建上,都具有很大的优势,减少了部分机制阻力。

2、整合频率优势,重塑广播生产流程,打造采编云平台
目前,广播电台纷纷成立自己的新媒体部门或者全媒体中心,将几大广播频率集合在一起,形成统一的节目制作播出系统以及全媒体演播室。

3、重视和利用移动端,为移动端产品及跨平台产品的研发积累用户基础

无论是中央电台还是地方广播电台,都十分重视移动端的利用,目前普遍将重心放在微信公众号的运营上, 微信的用户资源和技术优势,成为广播节约成本,快速实现收益的有效方式。

4、把握优势内容,拓展传播渠道

所有传统媒体在面对新媒体时都必须要坚守内容的优势,而且要不断巩固。河南电台将新闻爆料、互助投诉等主题整合在全媒体平台上,使网络社交圈的功能在广播媒体中进行延伸和呈现,形成全媒体的互动传播;北京电台从微信社交媒体本质出发,在语言风格、编排等方面遵循其传播特点进行再创造。这些融合思路都是从广播内容出发进行的创新,针对不同的传播渠道进行有针对性的内容改变。

5、通过媒体融合创新电台营销模式

山东经济广播电台成立了山东爱贝果科技有限公司,聘请职业经理,在“爱贝果”客户端建立“爱贝果商城”,在“爱贝果母婴商城”微信开办微店,结合电子商务模式进行盈利。浙江电台城市之声广播联合优步(Uber)打车客户端推出“车神计划”,联合“KK 开播”客户端推出新型美食节目“吃神计划”,打通空中广播、线上网络、线下活动三方通路,签订上百万元的合同,同时还进行了“微小店”的微商城营销。这些都是传统广播媒体在融合过程中的营销创新。

第二篇 知名电视节目主持人转战网综

一、有谁来?汪涵孟非,将迎来网综首秀

最近两年,有不少电视台名嘴试水主持网络自制综艺节目:何炅和Ella在腾讯视频搭档主持《你正常吗?》口碑获赞;蔡康永在去年国庆期间独立主持芒果TV的《百万秒问答》反响不俗;去年谢娜也在爱奇艺主持了《偶滴歌神啊》,节目打出“非大型、不靠谱、伪音乐类纯网络综艺”旗号引爆话题;先后由华少、阿雅主持的腾讯视频原创综艺《大牌驾到》,因为邀请各行各业大咖作客,也吸引了大量关注。

在大咖主持的节目中,近两年最有影响力的当属《奇葩说》,这档节目堪称网综的鼻祖。2014年,从央视出走的马东拉着蔡康永和高晓松做了第一季《奇葩说》,话风犀利辩论精彩,点击量轻松破亿,广告冠名源源不断。这档节目的成功也为其他几家视频网站划定了网络综艺节目的标准制作模式:主持人的人格魅力+节目内容的年轻化(敢说、敢做、大尺度)。

孟非今年有点忙,除了加盟东方卫视正在热播的《四大名助》,还计划加盟优酷土豆的社交真人秀《美女与极客》,势将当红娘进行到底。优酷土豆还邀到湖南卫视另一位“一哥”汪涵首度“触网”,主持推理脱口秀《火星情报局》。

二、来干吗?话风大变,主持人尺度大开

早前因在央视主持《挑战主持人》和《文化访谈录》被全国观众熟悉的马东多年维持稳健台风,但到《奇葩说》后风格大变,随时随地口述插播广告,辩论话题非常有挑战性,就连他自己微整形割眼袋的事也大大方方地拿来在节目中敞开聊。这套做法像极了该节目另一位主持人蔡康永,很受年轻网友欢迎。

在《快乐大本营》中机智温和的何炅来到腾讯视频的《你正常吗?》以及最近热播的《拜托了冰箱》后,说话风格也发生了较大变化。在《你正常吗?》中,他大方和嘉宾讨论壁咚、择偶等两性话题。何炅更获封“何首污”,言辞荤素不忌,不仅爆料郑恺与女友同居、和昆凌聊哺乳,更犀利发问男嘉宾是否被潜规则才可以参加节目。这些出格举动把粉丝们惊呆了:“网综果然能帮主持人解放天性。”

三、为何来?趋势来了,无论谁都挡不住

吸引一线电视节目主持人转战网综的不仅是钱,还有一点更为重要——创新。目前网络综艺内容制作方面存在大量弹性空间,主持人的发挥空间也更大。蔡康永说:“大陆网络综艺节目的创新已经走到了前面,这是吸引我过来发展的一个原因。”马东谈到做《奇葩说》的初衷时就说:“中国从来没有一个‘群撕’的节目,我们在做不一样的事。”

另一方面,随着综艺节目在视频化、移动端等平台上的创新,网络已经成为年轻人表达意见、吸收知识的主流阵地。名嘴们需要打开电视之外的对话渠道,寻找用年轻人的讲述方式建立与年轻人对话的空间。马东就曾说:“《奇葩说》的传播对象很明确——90后。”

第三篇 北京台春晚“亿”概念打通全媒体

在春节联欢晚会激烈的收视竞争中,北京台春晚以其特有的独到风格赢得关注,蝉联收视率、微博互动、微信互动,三项核心数据第一。

其中,北京地区收视率高达22.06%,市场份额为57.71% ,这意味着北京地区近六成的电视观众锁定了北京台春晚,全国35城市收视率2.08%,市场份额为6.34%,也创历史新高,蝉联省级卫视春晚三连冠并位居省级卫视同时段收视率榜首,北京卫视在当天赢得全国省级卫视全天排名第一。

同时,北京台春晚的微博互动、微信互动双双破亿,#北京台春晚#话题阅读量5.1亿,晚会播出同时,微信摇一摇页面访问量达1.1亿次。

根据广电行业大数据专业监测与研究机构——泽传媒携手人民网舆情监测室共同发布2016猴年春晚“全网传播”排行榜显示:北京台春晚播出后,在同时段播出的春晚中稳居全网收视排行榜榜首,而“社交媒体影响力”更是高居全国卫视春晚冠军之位。

一、大美品质促成大格局内容设计

北京台春晚开场的《一镜到底》在开播前已经被媒体炒热,张卫健在一段《齐天大圣孙悟空》的经典台词后,唱着R&B从后台的安检处、走过演员化妆间的通道直至走入大剧院的演员入场口,这个过程中,张卫健还完成了四次变装,全程三分钟由斯坦尼康不停机跟拍,可谓真正的“一镜到底”。

戴玉强、魏松和莫华伦被誉为中国“三高”,这次他们在北京台春晚上演唱的《丝路情思》正是一首表现“一带一路”的歌曲。

两位百岁老人的相聚成为本场晚会最强催泪弹:一位是来自新疆的百岁老奶奶,一位是家住北京的喜欢导演家庭春晚的百岁爷爷。106岁的新疆奶奶有两个愿望:一个是看天安门,一个是上春晚。当她走上舞台翩翩起舞,许多观众都热泪盈眶。

二、覆盖全媒体渠道宣推打造“亿”概念春晚深入人心

1.与北京台春晚深度合作的手机热门APP用户均破“亿”

手机端用户是各卫视春晚宣传推广的必争用户,此次北京台春晚共合作包括微信、手机QQ、QQ空间、人人网、墨迹天气、美图秀秀、美拍、大众点评、搜狗输入法、手机百度助手等在内的18个APP。

所有最终选取的合作方均为各垂直领域第一名的APP,装机量均为亿级以上,日活跃用户数均突破千万级。如除夕当日微信腾讯新闻插件推送北京台春晚相关内容,触达用户量近9亿;春晚播出当日通过QQ弹窗TIPS全国投放播出消息,触达用户量2亿。

2.春晚内容覆盖户外人群过“亿”

2月1日起乘坐京沪、京广、京哈、沪昆、沪汉、沪深、合福七大主线路高铁列车的乘客可以观看到春晚黄渤和百岁老人两版宣传片;同时分众传媒全国媒体资源,包含北上广深在内的112个城市及地区,北京市内地铁、公交、政府系统、金融系统、医疗系统、商场、写字楼等7500块媒体终端和旗下户外大屏,都可以观看到春晚部分精彩内容。

3.春晚宣传推广PC端触达用户过“亿”

春晚视频在优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频、乐视、PPTV六大主流商业视频网站进行五轮推送,门户+视频首页推送22次,APP首页推送16次,全量push2次,覆盖所有视频网站+APP首页首屏顶级资源位。截止2016年2月14日17点,北京台春晚全网总播放量1.33亿,在当晚播出所有卫视春晚中排名第一。

4.春晚互动手机摇一摇访问破“亿”   

晚会播出同时通过微信摇一摇参与互动的观众人数达19272817人,摇一摇次数41902080次,在当天各卫视春晚中赢得双项第一,页面访问1.1亿次。共发出礼包价值1.5亿元,其中神州专车发出礼包金额超过1亿元,大众点评发出礼包金额接近5000万。

5.四“亿”元春晚大礼包回馈用户

在晚会播出全程,通过微信摇一摇就可以获得神州专车和大众点评提供的总价值4亿元的惊喜红包。

此外,春晚组还在播出过程中提示观众,只要看到演员海清的镜头,就会收获巨大惊喜。观众还可以参与#北京台春晚#微博话题互动,@三位好友送出猴年祝福,就有机会获得精美年货礼包。

这样的设计增加了春晚观众的收看黏性,起到了连接电视屏幕和手机端用户的作用,同时,100%的中奖率也给观众带来了真正的实在、实际和实惠。

就北京台春晚而言,一方面,它仍然保持了电视传播的表达优势,另一方面,晚会也认识到了电视线性传播的制约和限制,通过网络在线直播、微博话题送祝福、抢红包发福利等方式,引导观众使用不同平台、不同渠道参与春晚互动。

第四篇 2015年传播圈不可不知的六大关键词

关键词一:内容营销

2015年,IP成为影视圈的高频词汇。强IP越来越稀缺和抢手,冠名费频频刷新高:2015年《中国好声音》决赛广告招标,优信二手车以3000万的天价拍下冠军宣布前60秒的广告,刷新了中国电视史上单条广告之最。“亿”已经成了各大卫视IP冠名的起步计价单位,让我们也看到内容营销在品牌主心中的重要性。

关键词二:进击的视频

2015可谓是网剧井喷之年,仅暑期档,全网就上线107部网剧,超过2014年总数的一半,单日点击过千万的网剧扎堆出现。变化的不仅仅是数量,质量也有了巨大提升。目前,大型网剧的单集成本已经达到400万-500万元。

随着视频崛起以及卫视“一剧两星”的转型,台网联动在今年迎来新高峰,电视版权单向输出视频的模式在今年迎来转机,从爱奇艺反输湖北卫视《爱上超模》,东方卫视与腾讯视频共同制作《我们15个》,再到网剧《他来了请闭眼》、《蜀山战纪》,网络自制节目已经开始向外反输。

关键词三:社交营销开撕

《奔跑吧兄弟》的走红,让“撕”广为流行。有竞争关系的品牌,纷纷互撕:“双十一”期间,京东和天猫、苏宁和京东更是从月初撕到月中。借助李宗盛演唱会的高热度,身为赞助商的Jeep顺势推出#每个人心中都有一个Jeep#系列海报,同时黑了一把大众、奔驰、宝马,而其他车企则是借势Jeep的“山丘体”,脑洞大开回应开撕,大大推高话题热度。撕的漂亮不仅能获得一场传播战役上的胜利,往往还能为品牌带来意想不到的效果,甚至可能产生“双赢”。越来越多的品牌开始“撕”,也就不奇怪了。

关键词四:新广告法

2015年9月1日,新广告法正式实施。为了“突破”广告法的限制,广告商和企业们为应对广告法各出奇招、脑洞大开,创造出了“好到违反广告法”体。其实,很多品牌是借助这个事件玩了一把社交话题营销,跟上话题的热度,也能被传播。社交传播时代,任何有潜力的热点话题,品牌们都不要放过。

关键词五:电商晚会

今年的双十一已经不仅是电商之间的厮杀战,湖南卫视与灿星也加入到这场战役中。阿里巴巴找到湖南卫视进行跨界合作,将电商行业的“双11”购物节,举办成了电视直播互动晚会。京东也不甘落后,联合灿星,在CCTV3综艺频道播出晚会。此次双11晚会,可以视作是互联网与文化娱乐产业的进一步融合,也被称作是一次“互联网+”的创意之作。电商、电视合力打通三屏,相信将会进一步推动内容产业的创新式发展。

关键词六:90后亚文化

“90后”并非新词,但在2015年却被广泛提及。在互联网影响下成长起来的这一代,开始反哺,用他们独特的性格来影响着整个营销传播行业。根据相关研究报告,90后身上的标签有“脑洞”、“二次元文化”、“弹幕视频”、“萌系”、“娘化”、“鬼畜”、“魔性”等,这些关键词都已经成为广告创意的主要素材来源。

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