“明星牌”知识付费能火多久

北京商报讯 (记者宗泳杉)8月31日,由主持人杨澜创立的,专注于女性领域的知识付费平台天下女人研习社App正式发布。而杨澜也并非是第一个入局知识付费领域的明星,此前王思聪就曾在分答App上一口气回答了32个问题,获利17万元。除了王思聪之外,锤子科技CEO罗永浩的微博问答定价也由500元涨到了2000元。一时间,“明星牌”知识付费似乎迎来了属于自己的春天。有业内人士认为,互联网付费问答平台的盈利模式很大程度依赖于用户对回答者的好奇,而明星效应依靠本身的影响力和流量,在某种程度上成为了变现的重要砝码。

近年来,知识付费正成为资本市场上备受青睐的新宠,据《新媒体蓝皮书:中国新媒体发展报告(2018)》显示,截至2017年低,国内知识付费产业规模约为49.1亿元,同比增长近3倍。预计到2020年,知识付费产业规模将达到235亿元。在知识付费产业规模不断扩大的同时,知识付费的用户数量也在不断上涨。艾媒咨询发布的《2018-2019中国知识付费行业研究与商业投资决策分析报告》显示,2018年中国知识付费的用户规模达2.92亿人,预计2019年知识付费用户规模将达3.87亿人。

在快速发展的知识付费市场中,明星成为了吸引流量的重要IP。曾经红极一时的分答App就聚集了王思聪、章子怡、海清等众多明星,2016年6月27日,上线42天的分答在首场发布会上公布,1000万用户参与、产生50万条问答内容、交易金额超1800万元是分答在短短一个多月取得的成绩。然而据虎嗅网检测的数据显示,两个月后,分答的日均问题提问量便从1.4万降到2000,与此同时,新增用户数也从十余万跌至一万。

随后,知识付费发展进入井喷阶段,樊登读书会中,崔永元、贾平凹 、黄磊等也组成了“星光熠熠”的豪华选书讲书团。

在新元文智创始人刘德良看来,知识付费发展到现在已经进入了冷静期,人们的尝鲜期已过,对知识付费内容的要求越来越高。“杨澜原本就发起了天下女人社区,此次App发布是将原本社区平台变现能力的进一步提升。依靠杨澜本身所代表的的知识女性形象和聚集名人的能力,天下女人研习社App的发展也业内拭目以待。”

“名人效应并不意味带来流量就能保持用户粘性,知识付费需要的是内容深耕与知识网红效应的双管齐下,但这一网红的概念是指在某一领域有着一定话语权的知识网红,而并非只是单纯意义上的影视明星。因此天下女人研习社这类明星牌知识付费平台也存在着诸多挑战,在拥有了明星光环的同时,只有打造精准细分的内容,匹配与之相对应的垂直用户群体,有效将用户进行转化,才能让产品维持在稳定发展的状态。”