FDA批准IQOS美国开售 电子烟行业迎来技术对决

就在老罗给前同事的电子烟“小野”不断站台时,国际电子烟行业迎来重大事件。

近日,美国FDA正式批准烟草巨头菲莫国际(PMI)的“加热非燃烧”式电子烟IQOS在美国市场销售。FDA的公告表明,菲莫国际的IQOS电子烟已经经过了烟草预上市审核(PMTA),可以在美国境内销售包括IQOS电子烟、万宝路加热棒以及两外两款万宝路薄荷味电子烟设备。早在今年2月的业绩指引中,奥驰亚就将IQOS电子烟在美国销售列入其中,可见公司对于产品过审的自信。在消息曝光后,奥驰亚股价应声上涨。

事实上,IQOS也应该是第一款经过FDA的PMTA审核的电子烟产品,此前另一通过PMTA的产品是一款戒烟口香糖。根据消息,菲莫国际的母集团奥驰亚为了通过PMTA花费了数亿美元。FDA经过测试,发现IQOS电子烟产品在使用中一氧化碳含量与空气无异,而相应气溶胶的有害物质相对要比传统香烟要少,并且能够给吸烟者提供足够的尼古丁。

IQOS在美国获得开售资格,除了对奥驰亚有巨大利好外,对电子烟产业也有比较重大的意义。目前电子烟有两个技术流派,一个是IQOS为代表的“加热非燃烧”(Heat not Burn),这种产品使用的依然是传统烟草制成的“烟弹”,所以口感比较接近传统香烟。另一种则是Juul为代表的“烟油”派,使用的是含有尼古丁盐、丙二醇、丙三醇等物质的烟油作为主要成分,模拟传统香烟的“击喉感”。

由于监管原因,在目前的全球市场上, 两派电子烟产品从来没有机会正面交锋。在电子烟大消费国美国,由于看不到IQOS的“加热非燃烧”式,所以市场份额被“烟油”类电子烟霸占,其中小烟类的代表Juul更是占据同类超过70%的市场。另一边,在日本和韩国,政府认为“烟油”类电子烟属于药品,无法通过监管,最终造成了IQOS、Ploom Tech等“加热非燃烧”式电子烟成为绝对主流。

电子烟从业者、精盐科技创始人刘济辉认为,IQOS在美国上市对电子烟行业,尤其是“加热非燃烧”式电子烟会有很大的促进作用,“加快电子烟取代传统香烟的步伐”。同时,刘坦承非常期待两类电子烟产品的“对决”,“加热非燃烧式电子烟之前没有经过公平市场的测试,这次也可以看看两类电子烟到底谁会赢得竞争。”刘说到。

值得一提的是,奥驰亚不仅在IQOS产品上倾注心血,同时也在去年年度以128亿美元巨资入股烟油类电子烟领头羊Juul公司。不放过任何一个进化方向,可见传统烟草巨头对电子烟的看重。

在国内,由于烟草类制品属于专卖,所以使用“烟弹”的IQOS产品被严令禁止,但其实国内的烟草公司如四川中烟就研发了“宽窄”电子烟,并开始打向国际市场。由于有烟草禁令,国内电子烟行业公司自然选择的是“烟油”派,以老罗的“小野”为代表的电子烟创业公司,正是看中国内尚未对烟油类电子烟颁布相关政策的窗口期,纷纷出来杀入市场。至于监管政策的“靴子”究竟什么时候会落地,现在没有人知道,这也是机构在投资电子烟时会考虑在内的政策风险。

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