张光北：好IP呼吁对网络水军的监管

近年来,中国网络电视剧、网络大电影发展迅猛。据《2016网络自制剧行业白皮书》,2016年互联网自制内容总投资约270亿,相比2015年增长了125%;制作集数增加近42%,用户规模接近5.5亿人。繁荣发展的背后,行业的混乱和问题也在凸显。一些主旨空洞,缺乏精神内核,一味追求“网感”、“流量”的作品流行,影响了网剧的口碑,迷失了创作初心。 为了推动网络视听行业发展,实现网络新文化传播正能量的自觉驱动,由北京视协网络视听节目服务行业分会、北京妹夫家传媒科技有限公司承办的“创意在北京”2016北京网络视听节目创新与人物推优活动于2017年5月―2017年7月在京举行。作为该活动的评委之一,著名表演艺术家、制片人张光北接受了记者的采访,首谈他对网剧制作的标准和趋势的看法。 张光北认为,近年来网剧的受众和观看方式有了明显变化。受众范围的扩大,使网剧制作者必须把更多年龄段观众的审美趣味纳入考虑,这对于网络节目的多样性有所裨益。而移动终端的普及,则改变了传统的电影、电视剧收看氛围,使网剧在节奏上有了明显变化。 在巨大的机会和挑战面前,网络视听节目的制作方普遍面临着“内容与形式”、“借鉴与抄袭”、“创新与传承”等难题。张光北表示,网络视听作品,无论篇幅大小,形势如何,核心仍在“内容”。内容是作品的支撑,没有好故事、好剧本,作品的生命力就会缺乏。“好的故事应该是感动人的,让人联想、反思,给人温暖和鼓励,这才是我们追求的艺术主题。”张光北说。 借鉴与抄袭在他看来,也是完全不同的两件事:“我们要学别人,学的是别人的技巧和表达方式,但是把人家故事直接搬过来,是很让人反感的。”他反复强调,网剧的制作者应该把鲜活的现实内容表现出来,把创新、开拓、出奇作为使命。 除此之外,行业生态环境的变化也值得反思。《经济》杂志提供的数据显示,与2016年10月相比,2017年2月全网视频日均前台点击量被迅速拉高到30.7亿次,呈现67%的增长,但从有效播放来看,前后增长只有32%。由于播放数据直接影响了经纪公司、制作公司、播放平台等各方的收益分成,许多“爆款”成了利益驱动下的假象。 作为一名制片人,张光北认为, “小鲜肉”、“流量担当”的提法,本身就是行业生态畸形的表现。这种现象不仅蒙蔽观众,影响了大众的审美趣味,更是破坏行业健康有序发展的“毒疮”。他呼吁有关部门正视该问题,对“网络水军”、“数字造假”等行为给予有力的监管。 他反复强调,无论网剧营销的方式如何升级,渠道如何扩展,好的内容仍是整个产业的基石。 2017年,中国网络视频发展进入黄金时期,市场逐渐告别了野蛮无序的阶段。网络音视频已不仅是网络娱乐休闲的主要应用,更是网络发展建设中思想、科技、文化乃至舆论传播的最重要领域。张光北认为,有“创意在北京”这样的组织和活动把大家集合起来,为新人、新作品提供专业评价,是对后进者的督促和肯定。 “创意在北京”活动是对北京网络视听节目创新成果的检阅,也成为了中国网络视听行业发展的风向标。在过去的三年里,“创意在北京”活动分别在“汇集优秀创意”、“产业横向交流”与“行业价值导向”等维度,跨上了新的发展台阶,为网络视听从业机构积极发展自制内容搭建生态聚合平台,推动网络新文化成为传播社会主义核心价值观,倡导健康、积极、向上正能量的生力军。 (免责声明:此文内容为本网站刊发或转载企业宣传资讯,仅代表作者个人观点,与本网无关。仅供读者参考,并请自行核实相关内容。)