运动社交，只需要在手机上运动吗？丨体育经理人

作者:Luna

随着体育产业的发展,体育产业与其他产业相互融合,单一的体育已经几乎不存在了。体育与社交的结合产生了“运动社交”。

现代人的社交需求

刚进入校园的我,还没有适应。好多人都有了自己的圈子,我还没有...

刚脱离校园的我,还没有适应。离开了我的小圈子,周一转到了周五,周末恨不得在家躺上一整天。

刚适应职场的我,没有激情了。固定的每一天,我该去哪里?

刚创业的我,带着炙热的梦想,每天连轴转,忙得要吐,也害怕失去一切。

刚事业有成的我,人们都说羡慕我拥有的太多,要知道看见的并不是全部,时间流逝越来越孤独,偶尔我也想开怀大笑。

这些让我感到窒息,I need somebody

中华民族是一个拥有古老社交文化的民族。天南地北,从“吃了吗您?”到“饮左茶未”。从“茶桌文化”到“酒桌文化”。中华民族将“吃”与“社交”联系到了一起。简单从马斯洛需求层次理论我们就可以了解到,“社交”是人类5大需求中的一个。无论哪个民族都会有社交需求,只是根据文化的不同会以不同的方式呈现。特别是现代,人们生活环境的改善,生理需求,安全需求都有条件满足的情况下,社交需求就显得尤为重要。

可以说“社交”是人类的刚性需求,你可以想象将你一个人困在一个什么都没有的岛上生活一段时间,一年,一个月,甚至一礼拜,可能就要憋不住,受不了孤独和寂寞。

但是近几年总是会听到“社恐”社交恐惧这个词。像是多数年轻人会出现的一种社交心态,当然可能还有一些网络社交平台营销的意味。无论是哪种,“社恐”确实存在。特别是互联网快速发展的今天,从最早用QQ,人人网,百度贴吧等,到现在的微信,微博,抖音等等。“社恐”人群热衷于网络社交,而我认为这实际上就是“社恐人群”对社交需求大的一个体现,让他们将社交放在了线上,而不是传统的线下社交。

体育产业新风口

运动社交

随着体育产业的发展,体育产业与其他产业相互融合,单一的体育已经几乎不存在了。体育与社交的结合产生了“运动社交”。

从14年颁布46号文件,我国的体育产业振兴计划到互联网+概念,使体育进入快速发展期,15年掀起体育类APP热潮,体育创业投资也出现喷井式增长,运动社交的概念进入大家的视野,KEEP、纯氧等app乘着运动社交的风潮,希望在这一细分市场中创收盈利。

加上现在亚健康人群增多,肥胖问题的困扰,加速了线上运动社交的发展。线上运动社交的初衷应该是使人们在繁忙的工作日中仍然能够坚持运动,提供一个平台使大家能够共同参与体育运动,有一个线上社区的概念。

但慢慢的运动社交就开始变味道了,变成了晒图,晒文成为了一种时尚风潮,人们只是跟风一时兴起,热衷于晒图,不是说是坏事,但就是本末倒置了。加上跟风的这个“风”最终还是会被吹走,使用线上运动社交软件的群体不断缩小,变成了时尚博主的根据地。

而人们对晒图需求真的这么大吗?微博,微信都推出了内容半年可见,最短的甚至是三天可见,并且在推出这项功能之后,许多的人都进行了隐私设置,对外曝光的需求慢慢冷却下来。那这样本是为大众运动服务的线上运动社交,有效的用户不断流失,那么现在的流量又有什么用呢?

我国体育产业发展的时间起点较晚,正巧也赶上了互联网发展的时代,虽然发展迅速,但对网络的依赖性较大,以线上运动社交为主。相比较之下,国外运动社交发展的更早一些,有运动社区的概念,其规模和体系较为完善。实现了“全龄化”运动,从学校,社区到民间组织以及私人企业,从免费到付费,运动社区深入到人们的生活中。人们真正的去热爱运动,通过运动本身产生运动社交的需求,使得运动社区-运动本身-运动社交三者成为良性循环。

今后的趋势

you need somebody real

线上与线下的结合

在今年8月发布的《第44次中国互联网络发展状况统计报告》中提到“2019年上半年,手机网民较常使用的六类App中,即时通信类App与社交类App在9点至20点间用户使用时段分布较为均匀。”从数据中可以看到社交类App成为使用时间最广泛的App,大白话就是人们会在醒着的时间持续使用社交软件。而运动社交,以运动为切入口的社交模式,必定成为体育行业重要的一片蓝海。

出自:《第44次中国互联网络发展状况统计报告》

9月10日教师节这一天,“马爸爸”退休了。这一消息成为全网最热门的话题,大家心里更多的是感慨。还记得16年,马云提出了“新零售”的概念,当时正式提出这个词正是线上市场火爆的时候。运动社交同样可以参照“新零售”的概念,抓住两个关键点。“用户需求为中心”,“线上线下打通,融合”

历史上以英国为代表的社交文化中,就包含当时上流社会利用运动作为社交的手段,发展至今国外运动的普及化使得“运动社区”的存在已有一段时间。运动已经进入了人们的生活,形成了一种运动习惯,或者说是运动思维习惯。在这样的基础上,加上互联网的出现,顺利的就将线下运动社交转移至线上运动社交,并且线上能够维持相对稳定的用户基础。

而我国的情况较为特殊,运动社交发展到现在有脱节的现象,在运动没有普及的基础上,互联网已经进入了人们的生活,这时候线上运动社交并不能维持一个好的用户粘性,用户容易失去兴趣,如果不能够聚焦到运动本身,来一场真正的身体上的碰撞,线上运动社区就没办法做活起来。这样的背景下,融合线下运动社交,从长远看,不失为一种提升用户粘性,满足用户需求,让用户体验感更好的一种办法。

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