丁文耀：不做在风口飞的猪，要做在地上放风筝的人

原标题:丁文耀:不做在风口飞的猪,要做在地上放风筝的人

文/翟子瑶

编辑/美圻

文娱价值官解读:创投风口向来都是被投资人与媒体以及创业公司共同吹捧起来的项目,往往经过短时间的生命周期,在优胜劣汰的发展规律中牺牲掉一大批,留下为数不多的几家头部公司得以生存。在风口面前保持冷静,与热点保持距离成了云起资本的投资逻辑。

直播、风口、VR是2015——2017两年文娱创投的风口创业项目,然而,云起资本却非常谨慎,仅投过一家具有深厚游戏背景的VR公司,直播和视频都没有投进去。用云起资本创始合伙人丁文耀的话说:越是风口的项目,越需要谨慎调研,才能做出判断。

云起资本是一家主投文创领域早期的投资机构。从2015年到2017年,云起资本主导投资了钛媒体、餐饮老板内参、最会游、艺伙等公司,从项目类型看,并没有撞在风口中的项目。

云起资本创始合伙人丁文耀从本科到研究生一直学习物理学专业,转行做投资后选择了文创领域,是一位文艺的理工男投资人。下面是记者对丁文耀的专访内容。

文娱价值官对话云起资本创始合伙人丁文耀

(云起资本创始合伙人丁文耀)

与热点和风口项目保持距离

为什么不投风口领域的项目?风口也是一个造出来的词?

丁文耀:对,这个词本身造出来就有一定的误导性。我们不会盲目追风口,但是我们会更多的沉到下面去做一些真正的行业研究,国家政策大政的研究,以及可能对未来的一些判断,人的精神消费,人的文化生活到底会向何处去的判断,基于这种判断,我们再去找未来可能哪些地方会是一个所谓的风口.

这样的一个结构可能会对当下的被热捧的,突然间红起来的东西保持一定的谨慎。心里面会对它将信将疑,我们会跟它保持一定的距离,然后去观察和判断,直到真正的觉得的确是一个可能能够持续的一个东西之后,我们才会真正的去投入它,但是你会发现很多东西,反过头去看,都不是那种可持续的。直播热、IP热,旅游热,都是一阵风。背后肯定有它的逻辑在里面,我们自己回去也会做复盘,所以对这种东西来说,慢慢的经历过几次这种所谓的风口的周期之后,你自己的心就会更定一点,然后你会去判断,你会去更多抓本质了。

可能当你的研究还没有做完的时候,这个风口已经过去了?

丁文耀:对,这非常有可能。

但是这个怎么去判断呢?它一定是个风口,它的周期一定会过,这个思考是一个什么样的过程?

丁文耀:我们自己内部做研究,方式、方法论和体系相对比较多。从宏观的角度,中观的角度和企业微观的角度,都会尝试分析。更多的如果说风口这个概念的话,可能会从政策的角度、社会经济、文化发展的角度、技术发展的角度来去评判它到底是不是真的风口。

我们除了这个研究之外,也经常有项目的实践。所以每一次看一个项目,它号称是属于风口的时候,你会发现,真正深入到这个项目内部去的时候,可能都会发现它内部未必是有那么好。经历过几次之后,其实判断也就不难了。

风口中的VR公司投过上海刃意科技,为什么投?

丁文耀:上海迪士尼的工作经历,在这些公司都做到了高层,之后回国创业。我们关注的是他的综合背景。

我们觉得整体的VR的基础设施还不太完善,但是我们愿意尝试一下他的团队。他们其实做的产品还不错,跟索尼、跟这些大公司实际上已经开始在走长线的合作了,所以未来是可以期待的。

它的亮点不在于VR本身,而在于VR背后的游戏背景,即使他不做VR,或许他也可以活得很好?

丁文耀:是的 。

文创领域看重线上与线下结合的项目

抛开热点和风口,会看哪类文创领域的项目?

丁文耀:其实我们每一期基金会有投资主线。我们当下正在运作的这个基金,更多的投资策略沿着这线下体验、业态相关的文化娱乐项目。

万娱引力是一个吗?

丁文耀:万娱是我们上一期基金投的,这个策略是从当时延续开来的。从去年开始,我们发现随着移动互联网的普及,线上的很多东西反而显得流量太过于丰富了,而导致流量太贵了。线下的这个东西反而是一个相对低谷,所以它会有填平低谷的一个过程,这种过程我们就发现可能会带来一拨的风潮,其实从今年开始,这个就很明显。

当然还包括政治上的助推,全娱旅游和特色小镇等等这种。但是这个是我们始料未及的。我们原来就看到,沿着这个商业计划路径可能就会出现。结果政策还助推,对于我们来说,现在这根主线就比较明晰了,在这个方向上,我们可能会做更多的布局。

文创项目怎么平衡它的艺术价值与盈利快慢?

丁文耀:我们因为投早期,肯定会容忍项目一段时间之内不盈利,或者没有收入,但是这种容忍是要看到它在成长为前提。如果说一直在试错,结果并没有特别的东西沉淀出来,如果说我们投了,就代表这个项目可能我们就会比较焦虑了,会拿来划到不是太成功的项目中去了。

我们在一开始,虽然不一定要求你立马就能盈利,但是需要你能够一直在进步、成长,这个是我们的一个要求。

目前国内的创业环境好于国外,动漫产业还需观察

怎么看待动漫产业的投资?

丁文耀:我们一直关注,只不过还真没有投资动作。

我们研究下来发现,市场上的研究或者报告,呈现一种偏乐观的状态。但是,你要真正层层去剥壳,去分析的时候,可能会发现它分析的基础逻辑上就有一定的缺陷。动漫行业,或者二次元行业可能比较典型,大家现在一谈到动漫,或者是二次元这个行业的时候,都会拿它的人口基数来说事。然后说它未来是怎样的一个趋势。

但是我们层层去分解它的这个人口结构的时候你会发现,现在通常的分法是,有一些是这个所谓的二次元的核心用户,有一些是所谓的泛二次元的用户,能够辐射到的就这两个层次的用户,真正能够形成消费的,可能有2000万核心用户,大概是这么一个量级,一两千万实际上对于我们所谓的国内要支撑起一个有规模的行业来说,还是比较少。

另外,一些所谓的中二少年,他们的消费能力实际上不强。所以人口基数加上它们消费能力之后,这个行业从短期来看,还不是一个具备爆发力的行业。所以,拆解完了之后,作为一个文化现象,作为一家投文化的机构,我们是要去关注的,但是是否要在这个行业去布局,还得再观察。

现在国内的创业环境怎样?

丁文耀:这几年,从上到下的氛围,其实总体来说都是利好于创业的,包括大众创业、万众创新的这种正式的提法。以及基于这个核心因素衍生出来的很多的创业基础设施的搭建。

中国在这种政策环境下,创业条件优于是国外的,因为国外的政策,是特别商业化、市场化的一个环境。

国外市场环境已经成熟了?

丁文耀:国外的市场环境形成的是大公司占据了之后,很难再去撼动它。但是中国的环境导致政府在中间的干预能力非常强,基的政策制定和引导性非常强。再加上天然的市场丰富性,目前中国的这个创业机会还是优于海外的。但是也是因为这么延续了几年的创业热潮之后,也会慢慢的出现很多负面的东西。

国内创业环境有哪些不利?

丁文耀:创业实际上对于我们来说,要具备相应的资源和能力两方面。但是很多人,它会抱着一腔热血冲进去,这样的话,资源和能力不到位的情况下冲进去,实际上会很难受。

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