《李茶的姑妈》接棒《西虹市首富》！开心麻花为何能爆款频出？

令人开心的“开心麻花”,又有新作问世了。

继上部《西虹市首富》以1.5亿的成本狂卷近26亿票房后,这次由“开心麻花”2016年推出的贺岁舞台剧《李茶的姑妈》改编而成的同名电影,也将在本月30日上映。

猫眼专业版数据显示,《李茶的姑妈》猫眼想看人数已达14.6万,预售表现也着实不错,首日排片目前占比36.8%。

尽管“票房收割机”沈腾这次仅在电影中客串出演,但无论是从出品方、主创团队和演员阵容来看,《李茶的姑妈》都是妥妥的“麻花”系作品:导演吴昱涵、主演艾伦、宋阳均同是同开心麻花影业。

在《李茶的姑妈》出品方明细中,“北京开心麻花影业有限公司”赫然排在首位

值得一提的是,《姑妈》导演吴昱涵也是同名舞台剧的导演,想必从舞台剧跨界至影视界自然是游刃有余,胜券在握了。

回顾“开心麻花”一路的成长经历,可发现这个2003年成立的集话剧、影视剧、音乐剧等多重业务为一体的公司早已不再将目光停留至浅浅一方舞台上,正以不俗的实力和精准的选片眼光成为当之无愧的头部爆款内容“制造机”。

“开心麻花”,正如其名字一般,从来无关曲高和寡的阳春白雪。它承袭着独特的风格,源源不断地为观众输送如麻花一般又香又脆的喜剧作品,清爽利落掷地有声。

从开心麻花就开启了顺畅的开挂之路。

数据来源:猫眼专业版 由笔者制图

改编自开心麻花2012年出品的同名话剧《夏洛特烦恼》,以2000万的制作成本狂卷14.41亿票房,超越来势汹汹的外来片,位居2015年总票房榜第5位。

随后,《羞羞的铁拳》《西虹市首富》两部同样由开心麻花出品和原班人马打造的喜剧类型商业片,都顺利跨过20亿票房大关,打败诸多强有力的竞争对手,妥妥成为“20亿票房俱乐部”的成员。

就连仅获1.72亿票房的讽喻喜剧作品《驴得水》,也凭借1000万的低成本和高达476%的票房高收益率成为2016年收益率最高的电影,豆瓣评分更是高达8.3分。

迄今为止,《羞羞的铁拳》总票房已高居2017年票房榜第三位。而《西虹市首富》密钥延期后仍在上映中,现票房还在持续增长,目前稳居今年票房榜第4位。

与此同时,根据开心麻花全年实现营业收入8.22亿,同比大增181.6%,净利润增长达441.81%。

数据来源:开心麻花2017年财报

尤其是影视及衍生版块,从上期占营业收入的9.79%上升至49.74%,已妥妥成为开心麻花最赚钱的“主力军”。

究其原因,还是开心麻花精准的“嗅觉”和剧本改编能力占了上风。

作为内地观众最欢迎的电影类型,喜剧片每年在国产片中都有近半的占比。过高的工作和生活压力,不够完美的现实,让观看喜剧片成为不少受众的刚需。

然而,伴随着观众审美倾向的提升,一些质量低劣的“捞钱”之作竞相露出马脚,在社交网络和票务平台的催化下,口碑和质量已成为观众观影的首选标准。

是否能迎合当下观众的审美趣味,并将大众关注的社会热点融入剧情,以嬉笑怒骂的方式展现人生百态,是开心麻花首要考虑的问题。

《夏洛特烦恼》瞄准了80、90后的年轻观众,以“重回校园”为主题,旧药装新瓶,展现了一个有趣的故事。

《羞羞的铁拳》,则对男女关系和社会定位进行了反思和审视。

而到了《西虹市首富》,开心麻花则将目光锁定至“钱”这个永恒的话题,用充满戏剧张力的人物和荒诞的剧情对金钱背后的人性做了多重解读。

新片《李茶的姑妈》,依然设立了穷小子、富姑妈这样的二元对立人物,目前从简介看还是一部聚焦金钱、有关“错位”的喜剧。加之艾伦、黄才伦、宋阳等开心麻花旗下的大热演员,算是近期颇受观众期待的一部影片。

除却对当下热门话题的把控,深谙“包袱”重要性的开心麻花,还在数千场的舞台演练过程中,对笑点进行了精准化处理,确保每一个笑点出现得到位、及时,且能对剧情推进起到关键作用。

《夏洛特烦恼》的主创们曾在接受媒体采访时说过,开心麻花的特点就是“包袱多、笑点密,能码多紧码多紧”。

前段时间,不少古装剧凭借爽文式剧情彻底火了一把。主角个性分明利落,杀伐决断,剧情推进非常快,一集就有几十场甚至数百场的容量。

而与此相似,开心麻花“部署”的这种密集式笑点,不仅很难让观众因“隔靴搔痒”而离开座位,还符合当下追求短平快的阅读和观影方式。从头到尾笑个不停,是大多数观众看“麻花系”电影时的观影感受。

此外,对白不能佶屈聱牙,传递的道理需要浅显易懂。在一天的辛苦工作后,观众急需的并非是让人云里雾里的哲学概念,而是一些轻松愉悦的快乐。

能“通过幽默反讽的方式,讲述一个个接地气、能反映老百姓生活故事”的开心麻花深谙此道。

在每一部“麻花系”作品中,观众都能察觉到自己身处日常语境中,听着浅显易懂的对白。这种代入感,不仅方便观众快速融入剧情,也能帮助影片需要传递的普世价值观“渗透”到位,可谓一举两得。

《夏洛特烦恼》中,沈腾和马丽每一处的“语出惊人”都配合着相应的动作和微表情,以保证笑点“落地”到位。而在人物夸张表演的背后,观众还能记得“家是不分大小的”、“让一个人毁灭之前,必须先让其膨胀”等经典台词,可见受台词影响之深。

此外,开心麻花“确定长线战略、映前吊足胃口”的营销思路也十分对路。

作品上映前把握档期,紧接着确立主次分明的宣传策略,在激起观众好奇心的同时,“放长线钓大鱼”,让点映口碑发酵到位,再积极打“情怀牌”,可谓是步步为赢。

尽管开心麻花旗下的艺人们都拥有了丰富的舞台表演经验。

正如沈腾和马丽成为名副其实的“爆款收割机”一样,开心麻花的签约演员们也在通过爆款,不断打响自己的个人品牌。

签约演员宋阳、黄才伦等身兼多职,在导演、编剧和演员等范畴内可以自由切换身份,并不断通过《夏洛特烦恼》等爆款作品经过了市场和观众的验证,打响了自己的个人品牌。

虽然舞台上面对的观众和银幕上面对的群体稍有不同,但一部部作品积累下来,观众认这个熟脸,比什么都重要。

尽管连连出品爆款,但开心麻花依然存在非议。

从《夏洛特烦恼》至还在上映的《西虹市首富》,不少影评人和观众质疑开心麻花笑点低俗、价值观扭曲,是通过精准营销、盲目迎合部分观众喜好而打造出来的虚假“盛像”。

譬如《夏洛特烦恼》中,夏洛穿越回去盗取他人的知识产权和劳动成果,却大获成功并未受任何牵连,这样的价值观和行为是否应受肯定乃至鼓励?

而在《西虹市首富》中,女性依然被“男性凝视”所“操纵”,并被物化为大胸、拜金、无脑的形象,没有自己缜密的逻辑思维和反思意识,这样的人设又是否合理?

诸多质疑的背后,是观众对于开心麻花和国内喜剧片未来发展的看重。

开心麻花系列电影聚焦小人物和平民生活,且已将一批有实力、有才华、身兼多职的电影人招至麾下,形成了自己独到的头部爆款内容生产体系,出品的电影常年占据总票房榜前列,已是颇受观众认可、当之无愧的喜剧“金字”招牌。

但文艺作品需取材于生活,并高于生活。欢笑的背后,更需要展现的是荒诞中的世事,以及具有现实主义深度的人性的多面性。

我们期待下一部麻花作品的卖座,更期待它在挖掘底层人物悲喜故事的同时,也能够更加尊重多样性,出品更有层次、更具高度的影视作品。

作者、编辑:娜塔莉·博