跟着视频去旅行

2016年年底,朱丹在蒙古度过了圣诞节。

这不是她第一次出国,却是为期时间最长的一次。三个多月的时间里,朱丹周转于印度尼西亚、蒙古等地,完成旅行纪录片《丹行线》的拍摄。在镜头前,朱丹少有地没有带妆出镜。她把这趟旅程定义为女性发现自我和世界的旅程,“用我的眼看世界”。

这部以朱丹名字命名、被定义为产后复出之作的《丹行线》,因此被认为是女性化的、人文气质强烈的,既有“极致的风景”,也有“人文关怀和人文精神”。

中国旅游市场在过去一段时间里成长迅速。消费升级和自我认同成为旅游市场新的故事和标签。以中国出境游人次首次破亿的2014年算起,旅游市场在过去短短几年扩张到数万亿规模,匹配这一增长态势的内容同样在急速增长。

对《丹行线》制片人张睿来说,今天在朋友圈里,虽然总能看见发自世界各地的照片,“它的广度是有了”,“但是我们在思考它的深度、宽度是在哪里”。在制作这档纪录片的过程中间,进一步提高用户体验、做大市场和抢占市场份额,以及旅游市场迟早会迎来内容升级的判断,成为制作团队对旅游“消费升级”的共识,“需要在内容上寻找新的共鸣”。

新的尝试在更大程度上以不同的产品模式表现出来。不同于《丹行线》,以完整的产品模式进行内容输出的旅游IP《一件事”,她希望可以亲眼见证,世界各地的 “女人如何面对死亡”,“面对世界”,和“如何面对自己”。

《丹行线》和旅行成为朱丹与两者和解的出口。在《丹行线》第一季,朱丹和摄制团队前往印度尼西亚,拜访了当地的10位女性。“朱丹本身是细腻、敏感的,在拍摄的过程中,我们拍摄团队是专门跟着朱丹,去记录她的感受。”张睿说。《丹行线》由纪录片导演程工执导,后者曾经打造过《极地》、《进藏》等高分纪录片。

以明星贯穿全片,配合内容打造人文气质,成为《丹行线》体现出的明显特征。某种程度上,在全片接近3到4个月的拍摄过程中间,朱丹和张睿等都在赌旅游内容“需要有一些深度、广度和宽度”。

“虽然说好像有很多旅游节目已经在那里,看上去很美,但是市场上还是存在精品内容的空间。”张睿向《三声》解释。对《丹行线》而言,“精品化”体现在人文气质与旅游内容结合的尝试中。例如在第一季里,旅游风景与和以人物记录为主要体现形式的人文内容占比,最终会达到一个相对平衡的比例,“相当于在成片,你会看到极致的风景,也有人文关怀和人文精神。”

在旅游市场急速发展的2015年前后,内容在消费到变现的链条中比重逐步加大。相对轻量级和定位更为垂直的旅游视频内容,取代纸质杂志、电视媒体等原有的传播渠道,成为攻占用户心智的重要方式。

轻巧的内容传播方式提供了内容的新创作空间。“短视频就讲何仙姑夫的天使轮融资。对于雷探长来说,这个切合消费升级需求、结合单个用户与行业发展趋势的内容类目,也因此开始拥有更广阔的探索空间。“你要知道有一些用户已经看惯了埃菲尔铁塔,去过卢浮宫,他们可能想去点不一样的地方。”雷探长强调。

在确定将在未来稳步扩张品牌影响力的可能性上,雷探长正在设想针对用户提供定制游。理论上,单个用户对旅游的消费能力上升,《冒险雷探长》更容易打通从内容到消费的全链路,“如果我想把他们那些地方串联起来,是可以做的。”

“旅游触手可及”

旅游内容的确在实际情况中展现出了更强大的变现潜力。

这种潜力源自旅游市场整体的环境利好。2016 年,仅亲子游的市场规模就达到207.9 亿元,增速超过80%,2018 年整体接近500 亿。亲子游的火爆一方面源自二胎政策的放开,同时也归功于相关内容的推动。2014年时,《爸爸世界多美丽》发展的主要方向;某种意义上,这对于包括旭日大成在内的所有玩家来说,仍然是一个长线目标。“对于我们来讲,我们是要运营公司,一旦把这条路走错了,没有回头路。”王旭东说,“但是我们活着,能健健康康的,再去有别的想法,或者是两边兼顾同时去推动它,这样就比较稳一些。”

作者:三声