火牛视频如何用趣头条的玩法做短视频？「产品+」

[摘要]短视频领域的入场玩家角色越来越多样化,并且方向也走向差异化。火牛视频引用区块链技术和“网赚”模式做短视频,也不失为一种创新。

腾讯创业推出「产品+」系列,每周搜集一批可能持续火爆的新产品,寻找下一款“霸屏”朋友圈的爆款。

2018 年,进入短视频领域的角色和玩法层出不穷,总体而言经历了两个发展阶段:

第一阶段:围绕处于短视频领域第一梯队的“抖音/快手”展开,出现一批界面或功能相似的短视频。

第二阶段:短视频的功能和设计开始趋向差异化,从单纯的娱乐消费产品演变出教程、造星、配音等功能,出现教程类短视频 UGet 、问答短视频“谁说”、搞笑配音短视频“超有梗”等。

近期,我们发现一款利用区块链技术和乐耕共同开发。

火牛视频 App 目前只提供安卓版本,iOS 版本被下架。根据酷传的统计数据显示,7 月 16 日首次统计火牛视频 App 的下载量数据,截至 9 月 11 日,火牛视频 App 在安卓系统中总下载量达 507 万。

(火牛视频 App 总下载量增长趋势)

用趣头条的玩法做短视频

打开火牛视频的界面,其设计版面类似抖音,且都采用上下滑动方式查看视频:

(左:抖音 右:火牛视频)

不同的是:

1、功能

视频消费环节:抖音主界面设计“同城”,具备陌生人社交相关功能。而火牛视频具备“直播”功能。

视频生产环节:用户除了本地上传视频之外,还可通过复制第三方的视频链接,抓取第三方视频,目前支持的有抖音、西瓜视频等。

2、用户激励体系

火牛视频用户点赞、评论、打赏等一切互动行为,都伴随着数字货币的分红与奖励。

根据火牛视频的说明,在火牛视频中,视频会按照既定周期和视频收获的打赏数产生不同数量的火钻,这部分火钻会按照比例分配给对视频有贡献的用户。

总的来说,火牛视频的用户打赏过程即挖矿,奖励的数字货币为“火钻(又叫FB)” ,具体激励机制如下:

(来源:火牛视频白皮书)

其中,火牛视频对用户的点赞行为进行了次数限制,无法如抖音用户那样随意点赞。

用户的点赞行为会被按照一定比例换算为“火钻”进入账户,且用户可绑定支付宝提款。

用户的点赞数被使用完之后,隔一段时间才能恢复点赞机会,但恢复需要的时长暂时无法确定。

火牛视频会成为下一个趣头条吗?

在如今的互联网圈,“网赚”已经不是新鲜玩法。

所谓“网赚”,即在产品层面用现金激励的方式引导用户行为,以使用户可以通过既定的行为获取收益的运营手段。

趣头条将于 9 月 14 日在纳斯达克上市。

但“网赚”产品的投入产出比究竟能否支撑其实现盈利,尚且未知。

根据趣头条一直处于亏损状态:

2017 年,趣头条的广告收入占营收的 99.2%,广告收入也是“网赚”类产品的主要盈利方式。

相比较于单一的盈利,其成本结构则更多元:

流量获取产生的市场费用;

运营成本,包括网站维护、带宽成本等;

研发费用和行政费用;

……

同样的营收和成本结构,也适用于火牛视频。

但火牛视频存在的隐患在于:

其一,火牛视频面临版权争议。用户除了本地上传内容,还能任意将抖音、快手等第三方短视频内容上传,版权争议较大。

其二,数字货币政策收紧,代币式玩法的可持续性尚属未知。

其三,通过现金奖励吸引的用户价值存疑。

因此,火牛视频虽然短期内吸引大量用户,但后续如何解决版权带来的“原罪”、获得正向的投入产出比仍旧存疑。

短视频的角色和玩法

2018 年,短视频领域的竞争愈演愈烈。

总的来说,入场玩家的角色有:

1、腾讯、百度、今日头条等互联网巨头:

百度上线 Nani 小视频;

今日头条布局抖音短视频、火山小视频;

腾讯推出 5 款短视频产品:

(腾讯的短视频矩阵)

2、第一梯队的短视频企业:

抖音不断改版,在产品体系内上线热搜功能,扩展视频创作者的角色;

快手频繁上线独立短视频:宇宙短视频、UGet 等。

3、其它互联网企业

爱奇艺:

2016 年,爱奇艺纳逗”,后转为短视频产品。

2018 年 9 月,爱奇艺锦视”,内容偏向时政、养生健康等,满足中老年人群的喜好。

微博:

2018 年 3 月,微博上线“微博故事”,用户可发布全屏短视频,并且已发布的故事会保留在个人主页上。

陌陌:

2018 年 6 月和 7 月,分别上线问答短视频“谁说”和搞笑配音短视频“超有梗”。

知乎:

2018 年 8 月,上线短视频专区。

总体而言,短视频领域的入场玩家角色越来越多样化,并且方向也走向差异化。

火牛视频引用区块链技术和“网赚”模式做短视频,也不失为一种创新。

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