深圳将“电子烟”纳入控烟范畴！新版“控烟令”10月1日起施行，对投资机构影响几何

证券时报记者 李明珠

6月26日,深圳市六届人大常委会第三十四次会议表决通过了《深圳市人民代表大会常务委员会关于修改〈深圳经济特区控制吸烟条例〉的决定》,明确将“电子烟”纳入控烟范畴。“新版控烟令”自2019年10月1日起施行。而这一政策的出台让很多人想到从去年开始疯狂涌入电子烟赛道的资本,是否面临硝烟的十字路口。

控烟政策来袭?

深圳26日成为明确将“电子烟”纳入控烟范畴的城市,而此前有消息称北京也在酝酿相关政策。事实上禁烟的威力有多大呢?

根据证券时报记者采访了解,有投过电子烟的投资人表示,这个政策对于所投项目影响并不明显,因为他们投的电子烟公司主要面向的是国际市场,电子烟在欧美比较流行,市场较大。被投公司的主要客户所在地区如日本等地,暂时没有看到有“禁烟令”对用户的影响,而深圳的政策是否会扩大到全国也需要等时间。

他强调,电子烟能否爆发主要来自于市场的需求和产品本身的价值,电子烟不仅仅是过往吸烟的代表,更是一种时尚的社交产品,其括体验、设计、价格等能否让受众群体接受,而且产品、渠道、品牌都是影响未来因素,而政策风险占主导。

什么是电子烟?据了解,电子烟的构件上包括尼古丁溶液烟管、蒸发装置和电池的吸烟装置,有跟卷烟类似的外观、烟雾、味道和感觉。电子烟在国内的“创业星火”在去年开始点燃。

中国电子烟产业发达,全球近90%的电子烟及其配件在中国生产。根据不完全统计,截至目前,有超过17家风投机构真金白银撒向了这个赛道,其中包括经纬中国、红杉资本、IDG资本、真格基金、同创伟业、英诺基金、动域资本、王思聪的普思资本、吴世春的梅花创投、浩方资本等等。头部的企业当中包括RELX悦刻、IJOY精盐科技和MOTI魔笛。

无独有偶,美国当地时间6月25日,美国旧金山议会通过电子烟禁令,成为美国首个全面禁止出售或生产电子烟的大城市。据报道,该禁令要求,在旧金山商店或网络售卖的电子烟产品须先获得美国联邦健康部门的批准,但并不禁止21岁以上的民众使用电子烟产品。该禁令将于2020年起生效。

根据2017年《世界烟草发展报告》,北美是全球第一大电子烟市场。2017年,该地区电子烟销售额约50亿美元。西欧次之,其销售额约占该区域烟草制品销售额的30%。亚太地区是电子烟销量增速较快的市场之一。

资本未来何去何从?

据P&S Market预测,到2023年全球电子烟市场有望达到480亿美元的规模,年均复合增速达到25.99%。也许正是看到了如此诱人的前景,风投机构砸钱的时候才毫不手软。但更多的是已经有赚钱效应显现。

去年年底,美国电子烟创业公司Juul Labs将20亿美元作为年终奖,发放给旗下1500名员工,平均每名员工可以获得300万美元。消息一出,赛道立马引发众人关注。作为目前美国最受欢迎的电子烟,Juul Labs占据了当地七成市场份额,在加拿大、英国、以色列和俄罗斯销售产品,在被奥驰亚收购35%的股权后,该公司最新市值已经高达380亿美元,公司两位创始人也一跃成为全球电子烟行业的首批10亿美元级富豪。

风投们也在寻找中国电子烟的下一个亿万富豪。就在刚刚过去的6月20日,电子烟品牌“雪加SNOWPLUS”获来自多家风投基金和投资人的 A 轮投资,金额超过 4000 万美元。据了解,这笔融资是近半年来电子烟行业公开融资中最大规模的一轮。同日,宣布获得融资的还有另一电子烟品牌——HOPO雾派。其宣布于近期获得千万级A轮融资,但本轮融资方暂未透露。

还有不少名人也加入掘金电子烟的行列,比如罗永浩。记者在福禄电子烟官网看到,电子烟的套装价格299元,而Gippro的价格就相对便宜一些,款式和口味也更多,还有一些新品爆款卖到没货,不过主要是出口日本的。

在2018年完成对电子烟品牌Gippro龙舞的数千万人民币天使轮投资时,同创伟业董事总经理贾超曾表示,他们非常看好全球智能健康电子烟行业的发展前景和公司创始团队,对其在多个国家快速梳理品牌和打通销售渠道的能力印象深刻。