谜一样的00后，00后APP人群画像分析

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◎作者:小颖 帅小扬

 ◎来源:南方传媒书院

导读

1.人群画像:谜一样的00后们

2.技术转型洪流环境下的成长:互联网一代

3.匿名声音社交忠实粉与象征性互动

4.摈弃传统KOL,ta们成群的被“种草”

5.乱象挑战:软色情与信息暴力

6..“二次元、宅基腐等”背后的文化个性追求

7.00后APP壮大:人的延伸关键在人

1.人群画像:谜一样的00后们

2018年,00后的成年元年,这一年,中国第一批00后已经成年参加高考。他们陆陆续续走向社会,00后登场!

00后这一代平均每户子女个数低于1,他们不用像80或90后那样跟兄弟姐妹们瓜分父母的爱和资源。

家校环境,移动互联网和内容产业的大爆发的影响下,他们知道用不同的人格来表达自己,知道对什么人要展示什么形象,产生形象管理意识。

ta们抖音快手等短视频上塑造大众喜欢的样子,如同那句“小哥哥网恋吗?你喜欢的样子我都有,萝莉御姐随意选”,通过大众喜欢的来积极的塑造讨喜的形象。

快手上有个网红初中生以用乡村的环境拍出青春阳光学生气息图片走红,评论不乏“喜欢”“恋爱了”“好干净澄净的眼神”,于是他们明白了这种是讨喜的形象,一系列以这种形象的照片快速产出。美图秀秀一款以照片P图美化为主的美图软件,有了内容产业,“推荐”“高颜值”等板块一方面向他们传递修图,一方面通过点赞排名变相说出讨喜的样子。

如今时代,只需app的熟练应用,去制造内容,就可控制自己在不同平台的形象,打造形象难度降低。喜欢音乐,全民k歌即可让你享受录音,3D迷幻,空灵多种音乐效果;想要明星合影,p图软件圆你梦想。潮流文化的崛起,流行文化的发展。

惊然发现还有不到7个月,20后就要出生了。

2.技术转型洪流环境下的成长:互联网一代

90后pc端到00后的手机移动终端的转变,00后这代,他们是活在摄像头下的一代。

从出生便有着记录成长的足迹,爸妈手机记录,短视频传播分享,他们直接跨过PC来到终端,并伴随成长,是网络的原住民。移动互联网的开放,他们视野更加开阔。

开放、互动、包容,是新媒体环境的特征。

在数字化环境下成长,使00后成长环境更加开放和自由,敢于主动发表自己的意见和想法,生活和精神方面双富足,心理自由,自我意识与群体意识共同存在,愿意为自己感兴趣的内容投入时间、精力与金钱,文化包容性更强…

3. 匿名声音社交忠实粉与象征性互动

匿名社交,是00后APP中的特色之一。

关注声音,声控,声音好听的小哥哥进来”“声控福利,萝莉音御姐音,小哥哥快来”社交当道,声音社交踢馆。

2019年音遇、多闪等众多移动社交产品突然兴起,背后的原因是早期的社交软件已经无法满足Z世代(95后和00后人群)的新社交诉求。根据红杉资本发布的《00后泛娱乐消费报告》也显示,后千禧世代(00后)主张特立独行,社交性、潮流性、个性化,是他们最看重的三大产品特征。

声音社交拉开新型社交圈。如今大量的社交产品为他们打造了虚拟的社交场。据荔枝创始人赖奕龙此前曾表示,他们喜欢在线上做交往,对他们来说,虚拟不再是现实的前戏。社交并不是为了见面去,一个虚拟世界里,他们不需要见面。

原因也很简单,声音的想象空间很大,见面会破坏这种想象。“吃鸡dd我,带飞你”“王者段位,带妹上分”吃鸡,王者的火爆,将声音社交推向高潮,语音聊天+游戏双体验,匿名的同时,娱乐而满足。

Soul则是给出几道测试题,利用算法为用户匹配到三观、兴趣更为接近的陌生人,称之为"灵魂配对"。灵魂契合,聊天交友更舒服。qq的扩列功能,通过一定自我介绍+语音,兴趣相投的人加为好友,空间点赞,暖空间,暖说说。

比起90后的pc时代,00后的中学时期是手机时代,上网时间更多,内容更丰富。社交平台的话语符号也在一系列的变化,表情包的漫天,象征性互动也频繁,互动双方定义其含义,用来交流,传播。这在饭圈是常见的现象,已经作为饭圈的标志,“你不懂饭圈语言,就不是饭圈女孩!”刷爆网络的nmsl和rip又让人啼笑皆非。

4. 摈弃传统KOL桎梏,ta们成群的被“种草”

据《腾讯00后研究报告》,00后认为kol与粉丝之间的关系功利化,差别对待粉丝让kol的可信度降低。00后才是真正完全生长于社交网络时代的消费者——他们接受信息的渠道、所经历消费环境的变化以及视野的开阔,让00后们拥有自己的价值观与消费理念。

传统kol影响力降低,明星带货似乎更难接受,离主播、大V距离更近,相信其带货广告,从而购买。在社交网络上,一大批网红意见领袖左右着购买决策,他们在屏幕背后教大家如何画眼影或者保养肌肤,然后再推荐一款自己觉得“不错”的产品。

抖音红人、微博大V、小红书达人通过自身体验,强烈安利,平台持续推进介绍,进而种草。被推荐,被种草已成营销手段。

随着抖音、小红书以及微博中草根网红的兴起,草根的“接地气”更让00后青睐。当然,社交网络的兴起也带来种草经济的兴起。UGC模式下的种草内容生产者,无疑潜移默化地影响了他们的选择、以及行动过程。

5.“二次元、宅基腐等”背后的文化个性追求

00后可能是彻底的独生一代,课业的沉重,让他们更珍惜和朋友的互动机会。75%的00后表示能够希望有更多的时间和同伴一起。

在社交平台上,观点不一致,也并不影响友谊,包容他人的差异性。对于新鲜事物,新流行事物潮流前线都有极大的接受并包容之心。

以90后和00后为主的二次元文化,数据显示,在动漫IP化日益显著的基础上,二次元用户稳定增长,至2017年国内泛二次元用户已经超过3亿人,平均每3个年轻人中有2个是二次元用户,其中90后和00后占据95%以上。

据统计ACG(Animation、Comic、Game的缩写,是动画、漫画、游戏的总称)的产业规模和发展速度在2017年中国动漫和游戏市场规模约合人民币3600亿元,而2016年这一数据才1000亿元——“二次元”无论是在线上还是线下的层面,从非主流到如今的AB站,都已经逐渐走向主流。

在QQ指数联合社科院社会学研究所发布的《95后热词》流行于00后中的“小确肥”“290”“可攻可受”等词汇已经出现。

对于创造力超前,更开放的00后而言,宅基腐文化已经不陌生,伴随着网络成长起来的他们,有些更加丰富的“阅历”。对于不同的文化有着个性的自我理解,并鼓励小众文化向大众文化的转变。

6.乱象挑战:软色情与信息暴力

除了我们知道的内涵段子、百思不得姐、暴走漫画等APP出现违规,被相关部门处罚之外。

2019年1月,央视的报道中,披露了名为“互动作业”的教育类APP,包含大量网络游戏版块。经过调查记者发现,超过100款的网络游戏被“互动作业”APP在某平台上进行推广,未成年人可以通过非实名的方式进行登录,而一些网游还包含大量性暗示、性诱惑、网络交友信息内容。此外,“作业帮”也曾被爆涉黄。

学习APP乱象只是之一。在2018年7月,《北京青年报》曾报道:“处CP”软件涉黄乱象:文爱、连麦睡觉、接大秀。爆料某社交APP涉黄…

此外,不论是学习APP还是其他,网络不是法外之地,乱象的产生原因,大致包括:

1.把关缺失或不严严格

2.监管力度不够强

3.接触门槛低

4.开发成本降低

涉黄信息、暴力小游戏广告横行霸占着受众的眼球,无疑给人敲响警钟:是时候关注孩子的终端了。

7.00后APP壮大:人的延伸关键在人

著名传播学者麦克罗汉曾经指出,媒介是人的延伸,是人的不同器官功能的延伸。随着电子信息技术不断发达,APP(Application, 移动终端应用)的技术、功能不断丰富。

APP的产生,则是为了解决人们在信息环境下的某些需求,也即可以成为APP是人的社会活动的延伸:微信是交流的延伸、吃鸡游戏是团队竞技活动的延伸、线上教育是教学活动的延伸。

APP是一种技术,始终是由人开发设计的,技术的力量大小取决于人。00后APP可能对其社交、生活有助,但不可养成媒介依存症,从而代替现实活动和现实社会互动。

新技术的产生,其目的是为了其使用者——人类享受高品质的生活。

自从电子技术产生之后,就陆续出现过电视依赖症、网络依赖症、手机依赖症… 延伸之,在青年亚文化扎堆的抖音、最右等APP终端上,一批批“抖音人”、“APP人”队伍也在不断壮大。

长期沉迷移动终端的屏幕,从而忽视屏幕之外的社会活动,更容易让其陷入狭隘的信息茧房中,从而对多元文化产生抵触心理,甚至对现实社会互动产生恐惧。

技术完善的目的在于促进人类更好生活,而非为技术所束缚,00后APP也是如此,能否实在延伸其功能,关键在人。