江小白

“我是江小白,生活很简单”相信大家都听过这一耳熟能详的广告语。是的,江小白是一款坚守“简单包装、精制佳酿”的反奢侈主义产品理念,坚持“简单纯粹,特立独行”的品牌精神,以持续打造“我是江小白”品牌IP与用户进行互动沟通,持续推动中国传统美酒佳酿品牌的时尚化和国际化的高粱酒品牌。

1.

横空出世,火爆全国

2012年3月,江小白在成都春季糖酒会与消费者见面,因其以其独特的产品包装、卡通形象和经典语录,这款名叫“江小白”的小瓶装白酒迅速火了起来。

很多人说,江小白能火,要归功于它的文案。它的表达瓶说出了年轻人的心声,让年轻人成为江小白的拥趸者。因为文案的出众,江小白还带动了一系列以内容营销为核心的品牌。但2012年成立的江小白,经过6年的发展,绝不只是靠文案。文案只是营销的一部分,还包括产品、渠道、价格、推广四个关键因素,文案的成功只能说明推广的成功。江小白的成功在于让年轻人也开始接受白酒,这可以说是一次颠覆性的改革。90、00后等年轻消费群体真正崛起,成为消费主力军。加上网购、连锁改变着人们的消费习惯,未来白酒市场也会发生改变。一年10亿销售量的江小白还需要继续努力。

2.

火爆背后的麻烦

但近几年,江小白公司与重庆市江津酒厂(集团)有限公司(简称江津酒厂)陷入了商标争夺战。经江津酒厂申请,2016年,原国家工商行政管理总局商标评审委员会(简称商标评审委员会)作出裁定,宣告“江小白”商标无效。

追溯这场商标争夺战的缘由,要谈起7年前江小白创始人陶石泉和重庆江津酒厂的短暂合作。

2012年,重庆江津酒厂下属四川新蓝图商贸有限公司签订《定制产品销售合同》等协议。江津酒厂授权新蓝图公司为“几江”牌江津老白干、“清香一、二、三号”系列、超清纯系列、年份陈酿系列酒定制产品经销商。

彼时,新蓝图公司的法人代表正是江小白创始人陶石泉。然而,2012年底双方一拍两散。江小白酒业开始自建江记酒庄,双方因为商标引发争议。

陶石泉曾表示,“江小白”是自己在2011年创立的品牌,2012年上半年正式委托江津酒厂进行批量生产,而营销、销售等环节全权由“江小白”自行承担。

但江津酒厂并不认同,明明是我先用这个品牌的!于是,2016年5月,江津酒厂向商标评审委员会提出“江小白”商标无效宣告请求。

2016年12月,经审查,商标评审委员会作出的商评字[2016]第117088号关于第10325554号“江小白”商标无效宣告请求裁定,江小白公司不服,向北京知识产权法院提起行政诉讼。

2018年底北京市高级人民法院作出终审宣判:

一审中,北京知识产权法院判决撤销商标评审委员会作出“江小白”商标无效宣告请求裁定;要求商标评审委员会重新作出裁定。二审中,北京市高级人民法院作出终审宣判,撤销北京知识产权法院(2017)京73行初1213号行政判决;驳回江小白公司的诉讼请求。

至此“江小白”商标案暂时告一段落。

3.

江记小白?

北京知识产权法院日前开庭审理原告重庆市江津酒厂(集团)有限公司商标权无效宣告请求行政纠纷一案,江小白酒业请求法院取消原商评委对相关“江记小白”商标宣告无效的裁定。目前本案在进一步审理。

本次案件的纠纷商标,第12065938号“江记小白”商标由四川新蓝图商贸有限公司于2013年1月18日提出注册申请,2016年6月16日转让至原告江小白酒业名下,申请注册在第33类“果酒(含酒精)、含水果酒精饮料、黄酒”等商品上,现为有效注册商标。

此前,江津酒厂向原国家工商行政管理总局商标评审委员会(简称“原商评委”)提出无效宣告请求。

原商评委审理认为,在诉争商标申请前,江津酒厂已经实际在先使用“江小白”商标。诉争商标“江记小白”的注册已构成《商标法》所指的代理关系,裁定对诉争商标予以宣告无效。

江小白酒业不服,起诉称,“江小白”是其法定代表人陶某等人在先创意设计、成都格尚广告公司依法在先申请注册的商标,“江小白”及“江记小白”并非江津酒厂在先创意或使用,原商评委裁定在认定事实上存在明显错误。据此,请求法院撤销上述裁定。

目前本案在进一步审理。

虽然目前这场商标争夺案还没有结束,但我们相信未来会给大家一个交代的,江小白的故事还远远不止这些,后续该怎么写让我们交给时间吧!

免责声明:部分文章及图片来源于互联网及其他公众平台,内容仅供读者参考,不确保文章的准确性,如有侵犯版权请告知,我们将在第一时间删除!

项目未动,商标一定先行!国商所7年专注让天下的企业都有自己的品牌,知产服务热线:

400-876-0707!

​​​