专访北京人民广播电台总编辑王秋：融媒时代全员转型如何实现？

北京人民广播电台立足于自身资源优势,始终把为受众提供高品质的声音产品作为最大的目标。目前,北京人民广播电台共开办10套开路广播,共计139档广播节目。在全媒体传播的媒介环境下,10套广播频率在坚持专业化办台理念、深耕垂直领域的基础上,立足交通、文艺、音乐、体育、民生等领域,有效整合政府和行业资源,积极联合新媒体资源和线下资源,努力形成多平台融合传播的合力,共同履行北京人民广播电台在主题宣传、舆论引导、民生服务、文化服务、对外宣传等方面的媒体职责。

图为:北京人民广播电台总编辑王秋

北京人民广播电台2018年的市场份额为71.83%,2019年的在播栏目总计188个,每天播音343小时,一直保持北京广播收听市场的领先地位。2019年上半年,面对错综复杂的经济环境,电台上半年广告实际收入比2018年上半年略有增长,同比上涨0.5%。

在保持基本经营政策稳定的前提下,北京人民广播电台广告经营管理工作的重点是提升整合营销的能力,坚持“广告代理为主体、自主经营为辅”的经营模式,团结和调动代理公司,努力形成相互促进、平等合作的氛围,鼓励和引导节目生产、社会活动与广告经营适度结合,整合可经营性资源,开发新的营销形式和广告产品,增强北京人民广播电台广告的核心竞争力。

对于北京人民广播电台的经营之道与最新的改革动向,《电视指南》专访了北京人民广播电台总编辑王秋。

问:贵平台在融媒发展方面进行了哪些改革动作?

王秋:北京人民广播电台的融媒体建设主要包括三大方面:

一是融媒体平台建设,重点打造了媒体融合的主运营平台——“听听FM”音频客户端,并持续推动客户端功能和模块升级,推进其和百度、天猫精灵等智能终端的合作。北京交通广播还推出“好司机养成记”APP,目前有约18.8万注册用户、11.9万有行程记录用户、5.4万实车认证用户。

二是采编播流程再造,开发了融合型节目制播云平台“讯听云”,包含融合生产平台、移动采编系统和讯播系统三大产品,覆盖电台策、采、编、审、播、发、评全生产流程,成为北京人民广播电台融媒体生产的重要基础设施。这些产品会根据生产和运营需求持续进行迭代升级,为融合发展提供技术支持。

三是完善配套机制。2019年3月,北京人民广播电台开始执行《北京人民广播电台促进媒体融合奖惩办法(试行)》,逐步建立鼓励采编播人员向融媒体生产转型的机制,深度挖掘电台内部的新媒体生产能力,力求通过有效的激励措施,引导优质的生产力向新媒体特别是移动端倾斜,逐步实现全员向新媒体转型的状态。

问:今年贵平台在媒体融合报道方面有哪些代表作?

王秋:在“第二届一带一路国际高峰论坛”报道中,推出“创意短视频+H5互动+微博问答”的融媒体报道方式。短片《一带一路,“缘”来如此》采用“一镜到底+微情景剧”的拍摄手法,将主题报道做出新意。2019年,交通广播推出“1039尬问”系列短视频产品,通过微博、微信和抖音等平台传播。体育广播紧密围绕冬奥会宣传需求,上线首个奥运会音频小程序“双奥之声”。城市广播《教育面对面》连续多年推出大型高招直播咨询活动,今年通过北京时间、一直播等客户端直播发布会实况,近20万人网络同步收看收听。

问:今年,广电频道与频率整合趋势明显,北京人民广播电台频率改革有哪些新思路?有没有考虑整合?

王秋:从20世纪90年代实施专业化办台改革以来,北京人民广播电台根据媒介市场和受众需求的变化持续优化频率布局。近年来头部频率保持着良好的发展势头,以新闻、交通、文艺、音乐为代表,其余频率,尤其是中波频率受发射条件、覆盖范围和广告政策等影响,发展不尽如人意,竞争力和影响力减弱。

下一步,按照北京市委宣传部和北京广播电视台的要求,北京人民广播电台将对经济效益和社会效益不佳的频率进行压减,进一步压缩成本和释放生产力,推进广播内容生产供给侧结构性改革。目前,着眼健康产业的巨大市场潜力,我们正在与政府相关部门以及从事健康产业的专业公司商谈合作模式,对已有频率进行重新定位,采取市场化运作方式,打造社会效益和经济效益俱佳的健康类广播频率。

问:贵平台对“两微一抖”(微博、微信、抖音)为主的新媒体渠道的组织利用情况如何?

王秋:目前,北京人民广播电台微信矩阵已全面建成,接入84个登记在案的微信公众号,拥有300余万粉丝,形成了微信宣传的统一阵地。截至今年5月,粉丝数超过10万的微信公众号有7个。微信商城功能正式上线,正在探索流量变现;微信小程序“建外14号”已进行4次升级,目前拥有了背景声音播放、视频直播等新功能;“电台微卡”小程序则是全国第一个可以全面立体地介绍个人、推广节目和公众号的广电多媒体名片。微博方面,截至目前,北京人民广播电台下属的官方微博账号共12个,活跃度一直维持在90%以上。在抖音平台上,我们开设了“建外十四号”官方抖音号,截至目前发布作品330多部。

问:北京人民广播电台未来还有哪些重点工作?

王秋:一是大力推进媒资系统建设和版权运营工作,打造资源丰富、智能高效的媒资系统,提升面向多平台的融媒体生产效率。二是充分利用新技术,努力尝试将虚拟3D环绕声这一新兴技术引入内容生产,为用户提供极致声音享受。

【来源: 电视指南杂志】